// emmajetaime.com
novembre 19, 2007
Si vous habitez à Paris et que vous osez (toujours) vous balader malgré la grève, vous avez certainement vu des affiches ou des tags “Emma je t’aime. Reviens! Paul.” par-ci par-là… Moi, je me demande bien ce qui se cache derrière cette campagne (de pub). On en voit partout: trottoirs, affichage sauvage, 4e de couv’ des gratuits et maintenant à la télé. Il y a d’ailleurs un blog (on ne s’en serait pas douté) pour suivre les aventures de “Paul” dans la reconquête de sa bien-aimée “Emma”.
Si vous avez des idées ou des pistes là-dessus (ou si vous tombez sur les spots télé), dites-moi ce que vous en pensez…
Emma et Paul : c’était Lagardère Publicité
Bandeau publicitaire Depuis le 12 novembre, Paul demandait à Emma de revenir sur tous les tons et sur tous les supports. De peur que le secret ne soit révélé avant, Lagardère Publicité a reconnu hier être l’auteur de cette campagne de teasing dont la révélation était prévue originellement demain. Développé en affichage (sauvage), pochoirs (effaçables à l’eau) et sur les radios, télévisions et magazine commercialisés par Lagardère Publicité, le plan média était complété par Le Figaro, l’Equipe, le Monde et 20 Minutes. Cette opération, mise en scène par La Chose, avait pour but de démontrer les capacités de la régie du groupe Lagardère à monter des opérations cross-média. Un blog, emmajetaime, a permis de rassembler plus de 150 000 visiteurs uniques qui ont déposé plus de 500 messages. L’ensemble du dispositif représentent un achat média de 2 M€. Enfin, au-delà de la révélation qui aura lieu demain pour le grand public, la régie a décidé de poursuivre cette aventure jusqu’à la Saint Valentin, en mettant un site, à disposition des internautes, qui pourront y déposer leur déclaration d’amour. Les plus beaux messages feront l’objet d’une diffusion sur certains médias du groupe.
CBNewsletter du 28/11/07